一财主播说｜短剧超九成亏钱，刘强东为何仍要入局？

一财主播说｜超九成的短剧都在亏钱 刘强东为什么还要入局？

第一财经2026-11-11 13:34:07

作者：范海 ▪ 武德胜    责编：范海

#媒体原创 刘强东也盯上短剧了。京东内测"追剧福利社"，免费看剧还能顺手领券买东西；其他巨头也在行动，腾讯在微信里塞了个"绿泡泡短剧"；字节的红果日活已经1.68亿，超过爱优腾芒四家总和。看起来人人都在抢这块蛋糕。
但翻开账本，做短剧的其实都在赔本赚吆喝。新华财经统计，今年上半年，抖音上了22万部AI短剧，按5000万播放算盈亏平衡，只有1.3%没亏钱——换句话说，98.7%都在赔。投流成本占收入80%以上，你投100块广告，到手可能只剩20块。更惨的是同质化，九成短剧都是"压抑-开挂-打脸"三段式，观众看完就卸载，只能靠不断砸钱拉新。
那为啥刘强东们还要挤进来？因为AI把门槛打穿了。制作成本降了80%到90%，以前几百万拍一部的，现在几万块就能上。对京东来说，短剧不是内容生意，是导购工具——你看剧里女主穿的衣服，顺手就能下单，把8.5亿用户的注意力变成购买力。对平台来说，短剧是流量入口；对上市公司来说，短剧是市值催化剂，有的公司短剧收入占比不到0.1%，股价却能连拉涨停。
所以短剧这行，拍剧的可能在亏钱，但做平台的、卖广告的、炒股价的，各有各的赚法。刘强东看的不是短剧本身多赚钱，而是这8.5亿人的注意力。注意力在手，生意就好做。至于拍短剧赚不赚钱？那是以后要考虑的事情。

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