阿迪达斯CEO：中国市场充满能量

2026年10月11日 18:17　来源：中国新闻网

大字体

小字体

　　中新社上海10月11日电 (高志苗 康玉湛)“作为全球公司，来到中国，我们感受到市场中有很多能量。”阿迪达斯集团全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjoern Gulden)11日在第38次上海市市长国际企业家咨询会议上接受媒体采访时表示，阿迪达斯对中国市场，尤其是上海体育和运动时尚市场“非常乐观”，将继续投资中国体育、零售网络与本地创新。

　　比约恩·古尔登称，阿迪达斯在中国已连续13个季度实现高质量的增长。尽管外界有声音认为市场存在挑战，但公司看到市场增长、门店扩张，以及跑步、户外、街舞、网球等运动热度上升。中国年轻人的活力与中国市场的能量，令公司备受鼓舞。

　　“中国不仅是制造基地，也是创意来源。”比约恩·古尔登介绍，阿迪达斯在上海拥有约160名设计师，本地团队可自主选择并开展设计开发。过去五年，中国文化和服装创意不断涌现，本地设计、开发、生产可缩短运输时间、加快反应。社交媒体让中国创意更快走向欧美，一些中国创造的产品成为全球热门。全球公司不再是总部主导的金字塔结构，而是创意人员互联的矩阵。

　　比约恩·古尔登表示，阿迪达斯将加大对中国体育的投资，连接相关本地赛事、球队和联合会；继续拓展实体门店和数字渠道，在创新与设计上保持领先。他强调，本地想法由本地团队推动，“不是德国告诉中国团队做什么，而是反过来”，中国创意和人才也正反哺欧美市场。

　　比约恩·古尔登认为，上海作为国际枢纽，人才、高校和消费活力突出，是阿迪达斯全球布局的重要节点。未来将把消费者数据与人工智能等技术相结合，并应用于制造、新材料等领域，在中国有望快速形成新工作方式并输出全球。(完)

【编辑:李岩】