中国内地购藏意向全球居首，Z世代成消费主力

第一财经 2026-11-10 20:16:17 听新闻

作者：齐琦    责编：石尚惠

从名画到球鞋，Z世代跨界“买万物”，包揽近半百万美元级艺术品交易

尽管全球宏观经济存在不确定性，但中国内地高净值人群对艺术市场的热情却逆势上扬。

11月10日，第八届上海国际艺术品交易周开启，瑞银集团发布的《2026年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》（下称《报告》）统计，53%的中国内地受访藏家计划在未来一年购买艺术品，该比例居全球首位。与此同时，Z世代的强势崛起与AI工具的普及，正深刻重塑全球艺术市场的格局。

具体在渠道选择上，《报告》提到中国内地藏家尤为看重线下体验，通过艺术博览会购入艺术品的支出占比达28%，位居全球第一；32%的受访者将艺博会列为首选购藏渠道。

瑞银财富管理中国区主管吕子杰表示，中国内地收藏家是受访群体中收藏经验最丰富的群体之一，其购藏意向居全球首位，对艺博会的兴趣尤为突出。这些洞察凸显了西岸艺博会等平台在促进文化交流与艺术社群连接方面的重要价值。

全球范围内，代际更替带来的结构性变化显著，Z世代已成为高净值收藏家中的消费主力。

据《报告》统计，2025年全球高净值藏家在纯艺术（Fine Art）上的平均支出为12.4万美元，同比增长13%；其中Z世代藏家的平均支出高达34.7万美元，是整体均值的2.8倍，较2024年再增19%。

2026年上半年，Z世代在纯艺术上的支出保持在其他世代的两倍以上，百万美元级单价作品的买家中近一半来自Z世代。从传统绘画、雕塑，到数字艺术、奢侈品包袋、腕表甚至运动鞋，Z世代不仅是“最有钱”的买家，也是购买广度最大的跨品类收藏者。

值得一提的是，科技开始赋能收藏。《报告》显示，高净值藏家使用AI工具提供艺术建议的比例从2024年的4%飙升至2026年的22%。有67%的受访者对AI在“发现艺术家和艺术品”方面的作用持积极态度；66%的人对AI提供个性化收藏建议表示欢迎。

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